Статии за всички добави своята статия

Рекламата с плащане на клик (или PPC) е чудесен начин да получите повече посетители, когато ви трябва трафик и имате нужда от него колкото се може по-скоро. Но това е рисковано: С лошо управление можете да похарчите цяло състояние, за да генерирате много посещения и в крайна сметка нищо повече от посетители. В тази статия ще ви осигурим по-извисен поглед над рекламата с PPC, някои общи стратегии, както и да дадем пример за това какво да правите и какво да не правите.

Какво е реклама с PPC?

Маркетинга с плащане на клик, или PPC, е доста прост: Търсачките, като Google и Bing, позволяват на бизнеси и физически лица да купуват рекламни полета в резултатите от търсенията. Тези обяви се появяват заедно с естествени, неплатените резултати от търсенето.

Тези рекламни полета се продават на търг. Вие наддавате колко сте готови да платите за кликване върху вашата реклама. Наддавайте най-много и имате шанс за класиране на първо място в спонсорираните резултати. Имайте предвид, че казахме шанс. Освен това има и нещо, наречено качествен рейтинг, който също може да повлияе на класирането ви. Повече за това след малко.

Ако някой кликне върху PPC рекламата ви и когато отворят уебсайта ви, вие бивате таксуван сумата, която сте наддавали. Така че, ако наддавате 15 стотинки за клик на ключова дума „телефони“ и това е най-високата оферта, най-вероятно ще се появите първи в рекламните полета. Ако 100 души кликнат върху вашата PPC реклама, тогава търсачката или доставчикът на PPC услуги ще ви таксува 15 лева.

Защо PPC рекламата е лоша

PPC рекламата може да струва цяло състояние. Лесно е да ви обвържат във войната за наддаване за определена ключова дума и в крайна сметка с много повече разходи от потенциала ви за печалба. Наддаване, базирано на его, където директорът / маркетинг агент / или някой друг реши, че те трябва да бъдат номер едно, без значение какво, може да струва хиляди левове. Също така, инфлацията на наддаванията постоянно вдига цената за клик на високо-търсените фрази и ключови думи.

Тази инфлация е причинена от вашето его на наддаване и от самите търсещи машини, които налагат ограничения за качество на много ключови думи. Тези качествени ограничения увеличават цената на клик дори, ако никой друг не наддава.

Ненужният трафик може да изсмуче живота на кампанията ви. Повечето услуги за реклама с PPC разпространяват сегмент от техните резултатите до няколко търсещи машини и други обекти чрез своите партньори за търсене и мрежи за съдържание. Докато вие със сигурност искате вашата фирма да се показва в Google и / или Bing, вие може да не искате вашите реклами да се появяват и да генерират кликвания от някои от най-дълбоките и тъмни кътчета на Интернет.

На последно място, рекламата с PPC няма мащаб. Ако получите повече трафик, плащате повече пари в почти пряка зависимост от този трафик – цената на клик остава постоянна, а цялостната цена се увеличава.

Защо рекламата с PPC е добра

Рекламата с PPC може да генерира трафик веднага. Това е просто: Отделете достатъчно пари, получете най-високо разположение и потенциалните клиенти ще ви видят първи. Ако хората, които търсят ключовите фрази, за които наддавате, и сте поставили една добре написана реклама, вие ще получите кликвания в момента, в който обявата е активна.

Така PPC рекламата е бърза: С някои системи, като например Google AdWords, можете да генерирате насочен трафик в рамките на няколко минути след откриване на акаунта.

PPC рекламата е също пъргава: Когато естественият маркетинг за търсещи машини или други форми на реклама може да изискват седмици или месеци след смяна на поведение на потребителите, можете да регулирате рекламата с PPC в определени часове или дни. Това осигурява несравнимата способност да се адаптирате към пазарните условия.

PPC може да бъде изгодна сделка: Понякога можете да намерите ключови думи от нишата, за които най-високата оферта е няколко стотинки – в този случай, PPC е чудесна възможност, защото можете да генерирате трафик към сайта ви за една малка част от разходите, необходими за всяка друга форма на платена реклама.